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 近日,健合(H&H)国际控股有限公司(以下简称“健合集团”)宣布,旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元正式进驻澳洲母婴市场。

据了解,今年1月,在澳洲超模辣妈米兰达·可儿(Miranda Kerr)倾情代言助力下,合生元澳版臻稀有机幼儿配方奶粉以及合生元含维生素D配方的婴儿益生菌,已正式在澳洲上市。

不断加码海外市场意欲为何?

在全球化的大背景下,走出去的国际化战略几乎成为所有行业巨头的共识。健合集团也不例外,据了解,健合集团旗下多个高端国际品牌包括合生元、Swisse、Healthy Times、Dodie和GoodGoût等已在澳大利亚、新西兰、中国、法国和美国等多个全球市场建立了市场地位,各大品牌已形成相互促进、渠道共享、资源互补的良性发展局面。

此次健合集团通过旗下合生元品牌拓展澳洲市场,无疑将助力其进一步奠定全球业务格局。健合集团官方也表示,合生元品牌和产品成功进军澳洲市场,将有助于集团在快速增长的全球婴幼儿营养与护理市场中把握机遇,进一步拓展全球版图。

合生元凭何逐鹿澳洲婴幼儿奶粉市场?

合生元此次进入澳洲市场表现亮眼,但也有人对此提出疑问,澳洲是全球奶源重要产地,也诞生了出众多国际奶粉巨头,合生元凭何逐鹿澳洲市场呢?对此,健合集团相关负责人表示,从产品方面讲,澳洲目前还没有超高端的奶粉,尤其是科学配方的有机奶粉,这类产品在澳洲市场仍然有很大机会。据了解,作为南半球经济最发达的国家,澳洲消费者对高品质产品有严格要求,同时也有强大的需求。而合生元推出的澳版臻稀有机幼儿配方奶粉,甄选纯净有机奶源,新鲜有机乳脂中天然含有SN-2,合生元这款奶粉也是澳洲唯一含有益生菌和益生元的有机奶粉。

作为另一在澳洲上市的明星产品,合生元含维生素D配方的婴儿益生菌也同样具备优势。在益生菌领域,合生元全球婴童益生菌领先品牌,其益生菌产品全球已售出20亿小袋,产品品质经过市场检验。

除此之外,合生元还可以借助Swisse在澳洲强大的运营经验、渠道和资源,对澳洲市场进行布局。据悉,目前合生元已与澳洲主要药品及美妆连锁店达成分销协议,其中包括知名药品连锁店,并计划在二季度入驻商超渠道。有负责人表示,目前终端均已铺货。

为了助力品牌的全球扩张、配合品牌和产品进入澳洲市场,健合集团还邀请到世界级超模米兰达·可儿加入。作为有机新生代妈妈,她一直崇尚科学、有机的育儿方式,致力给孩子天然健康的有机品质生活,这和合生元的品牌理念不谋而合。而且作为澳洲最成功的超模之一,她的带货能力也是有目共睹。由此可以预见,米兰达·可儿的加入,将支持品牌的知名度增长,并助力合生元在澳洲市场的扩张,进一步提升品牌的全球知名度和影响力。

行业有机化趋势明显,中国消费者如何购买?

合生元超高端定位产品在澳洲上市,从某种角度来讲,是市场需求决定的。但其实不仅是澳洲市场,在中国也越来越多的消费者选择有机高品质的产品。国内领先的跨境电商平台网易考拉的母婴负责人在接受采访时表示,过去一年,中国母婴行业呈现有机化、健康化、高端化、品质化的发展趋势。其中,“有机化”的趋势尤为突出。2018年,网易考拉上有机奶粉、有机辅食广受消费者欢迎,有机母婴产品的销量和品牌认知度都得到了大幅提升。为最大化满足国内消费者需求,网易考拉已与合生元已经达成了战略合作。

据了解,2月27日,合生元澳版有机配方奶粉已经在网易考拉平台独家首发。国内消费者不出国门,就可以同步澳洲,通过网易考拉买到这款奶粉。

在企业的战略布局中,开拓新市场从来都是挑战与机遇并存,不过结合产品、渠道、推广等各方面表现看,此次健合集团进军澳洲市场开局可谓漂亮。未来,合生元在澳洲市场将如何表现,亦是值得期待。
来源: 搜狐  日期:2019-02-27

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